Para Norberto Odebrecht, a perpetuidade de uma organização não é garantida pelo lucro imediato, mas pela capacidade de formar sucessores que compartilhem os mesmos valores e princípios. A obra defende que o "empresário autêntico" deve ter caráter e entender que seu papel principal é servir ao cliente e à sociedade.
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O livro , escrito por Norberto Odebrecht, é a obra central que sistematiza a Tecnologia Empresarial Odebrecht (TEO) . Lançada originalmente em 1983, a coleção é dividida em três volumes que detalham os princípios, conceitos e valores para a gestão de pessoas e negócios.